日本の広告業界では、常に年間売上ランキング上位数社の総合広告代理店がほとんどのシェアを占有しています。
これは、海外では一般的である一業種一社制の原則が、日本の広告業界にはないことが所以です。
海外の広告業界では、どんなに大きな広告代理店でも1つの業種で1つの企業しか契約しません。
とある企業のビールを宣伝しておいて、別の企業のビールも宣伝するのは、モラルに反すると考えられているからです。
しかし、日本の大手広告代理店では1業種で何社もの企業と専属契約を結んでいます。
ですから、中小規模の広告代理店はなかなかシェアを伸ばすことできませんでした。
そしてそれは、海外から進出してきた外資系の代理店にとっても同じで、日本の広告業界のあり方を批判しています。
また、電通や博報堂といった大手は国内では絶大なシェアを誇りますが、それに比べて海外での広告業界でのシェアは微々たるものです。
それもこれも、日本広告業界において一業種一社制の原則が守られていないからだとされています。